Pazarlama Dünyasında Kuramdan Pratiğe

Pazarlama disiplini, tarihsel gelişim su¨reci içerisinde u¨ru¨n, fiyat ve satış odaklı bir anlayıştan çıkarak; tu¨keticiyi anlamayı, değer yaratmayı, deneyim tasarlamayı ve toplumsal bağlamı gözetmeyi merkeze alan çok boyutlu bir yapıya dönu¨şmu¨ştu¨r. Bu kitap, söz konusu dönu¨şu¨mu¨n gu¨nu¨mu¨zde aldığı biçimleri farklı perspektiflerden ele alarak hem literatu¨re hem uygulamaya katkı sunma amacı taşımaktadır.